【凯发K8旗舰厅ag案例挖掘机】美团优选定位升级网易云音乐打造“情绪出口”

　　凯发K8旗舰厅ag凯发K8旗舰厅ag【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

　　每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第39周，10月8日—10月14日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

　　吃西瓜总要吃到绿皮才罢休，长辈总是把塑料袋塞到冰箱侧面，再德高望重的人喝酸奶也要舔盖……中国人骨子里的“省”，是放不下的惜物传统，是对天赋物产和他人辛劳的尊重，是一点一滴累积的欣喜。

　　而美团优选对“省”的诠释不仅于此，“真的省，因为真的爱”，它将这种下意识的习惯，升华为对祖国河山和人间烟火的热爱。生活化的表达和诗意的写法，通过细碎的小事输出情绪价值，无疑唤起了人们的情感共鸣。

　　美团优选的短片中全程没提一个“省”字，却处处体现着我们日常生活中那些平平淡淡的日常。“真的真的省”这一slogan中重复的强调恰似与友人安利好物的语气，不仅拉近了与消费者的距离，更凸显了平台价格的优势。“明日达”的承诺，在为用户提供便利的同时，也体现了品牌定位的升级。

　　10月10日是世界精神卫生日，网易云音乐联合上海市精神卫生中心，携手法老、小精灵、卫彬月共同带来歌曲《美丽心灵》，治愈大家的情绪内耗，为用户们打造了一个情绪出口。

　　随着音乐的播放，页面出现温柔治愈的动画，这是网易云音乐为用户带来的“情绪出口”彩蛋，让用户体验到从“坠入情绪深渊”到“进入出口”的过程。

　　而上海市精神卫生中心官方账号“传说中的600号”则在歌曲评论区留下了近100条留言，科普精神疾病相关知识，号召大家向那些情绪病患者走近100步。此外，云村还推出“情绪出口”灯箱，告诉人们“哪里都可以是情绪出口”。

　　调查显示，中国人各种精神障碍的终身患病率是17.5%，但其中超过90%的患者未曾寻求过诊治。《美丽心灵》这首歌曲关注校园霸凌、抑郁症等社会事件和社会心理，网易云音乐和上海精神卫生中心的举措，不仅为用户带去了专业的科普和精神的疗愈，也用关注精神健康的号召，彰显了平台的社会责任感。

　　Calvin Klein联手时尚COSMO，邀请脱口秀演员思文、鸟鸟和颜怡颜悦，以“____是我”为题诠释她们的幽默态度。

　　独立女性思文的态度是自洽，在生活中摸爬滚打，最后拒绝情绪内耗，她选择放下焦虑，享受尝试新鲜事物的过程；内向女孩鸟鸟是态度是温柔，她放下身材焦虑，从容接纳自己，用轻快的幽默诠释对生活的看法；双胞胎姐妹花颜怡颜悦的态度是安全感，她们用敏感这一特质柔软又强烈地表达自己的观点。

　　短片中演员们穿着Calvin Klein的新品服装，从嗨点、笑点和泪点三个角度出发讲述自己的心路历程。此外，COSMO还为她们拍摄时尚大片，更细致地体现新品设计。

　　这四位演员在脱口秀表演中各有自己的风格，脱口秀演员自身的幽默感也为短片带来了趣味性，Calvin Klein用演员表达品牌态度，用影像体现产品特点，通过每位演员迥异的特质来体现秋冬新品的多元与独特，而产品中无论是保暖衣、羊羔绒外套还是羽绒服，也都呈现出简约多元的风格。

　　奈雪的茶推出新品“霸气好柿”鲜果茶，并发布短片《柿柿如意》，讲述关于故乡的童年记忆。

　　果果的童年里，最爱吃的就是爷爷给摘的柿子，上学前、睡觉前，爷爷总会给她一颗柿子，让她享受它的香甜，并且用吉利话哄她开心，哪怕她对柿子的喜爱不似从前也依然如此。爷爷将所有祝福都放入那颗柿子中，于果果而言，柿子的香甜，不仅是爱的味道，也是家乡的味道。

　　此外，奈雪的茶还与知名国画大师李知弥联名推出周边，让柿子这一水果形象变得更加可爱、温暖。

　　无论天涯海北，故乡的味道永远留存在人们的记忆中，奈雪的茶正把握住这一点，用温馨的故事唤起消费者的童年美好回忆。奈雪的茶用这部温情短片推出新品“霸气好柿”鲜果茶，“柿柿如意”这句吉利话，也为新品增加了一层美好的寓意，在这个秋天增添一丝暖意。

　　PICO推出短片《家庭运动器材吐槽大会》，听听被遗忘在角落的器材们的内心戏。

　　买来就被用来守门的哑铃，始终在“卷”、从未展开的瑜伽垫，承担晾衣工作的跑步机……这些就是大多数人家里运动器材的现状。吐槽大会中最后出场的PICO 4的吐槽内容却与前三位不一样，它粉碎大家对运动的偏见，用趣味性能让大家轻松爱上运动，随时随地趣味燃脂。

　　吐槽大会中的四个运动器材，均由脱口秀演员付航配音。此外，付航还进行了街采，了解当代年轻人的运动难题，并在脱口秀表演中演示使用PICO 4，展现VR一体机为运动增加的趣味性。

　　VR技术的使用场景逐渐增多，PICO通过拟人化的吐槽大会，从器材的角度吐槽在运动这件事上“半途而废”的人。并用街采的方式具体展示了年轻人的痛点，脱口秀讲述运动小故事的方式，增加了营销过程的趣味性，现场演示来凸显PICO 4用VR技术“轻松燃脂”的功能性，也增强了消费者对品牌的好感度。

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